农业品牌策划与营销方向有哪些
农产品如何利用品牌推广抢占先机？
农产品如何利用品牌推广抢占先机？
品牌推广与抢占先机，似乎是两个对立面。
塑造农产品品牌是一个长期需要坚持的事情，不是说使劲砸钱做推广，就可以了。以前电视广告传媒时期，估计行。现在移动互联网时期，流量碎片化。也许可以通过一个事件带火，这也只能成为一个网红产品。在网红产品过后呢，还是要回归平静。
抢占先机，讲究一个速度。很多农产品，尤其是区域农产品，确实需要抢占先机，首先占领用户心智。但是，对于大多数农产品来说，尤其是企业孵化的农产品，利用品牌推广抢占先机，一时半会儿不行。得慢慢来。
食品农产品怎样进行品牌营销升级？
要将农产品打入高端消费人群，进入高端市场，必须走品牌化，那怎样的品牌化路径才算合适呢？我们说几个例子来看看。
1，“药食同源”深入中国人的认知理念，就是传统意义上的“补品”。但一说到“补品”我们就感到虚无缥缈，摸不着头脑。那我们需要用消费品思路对其进行改良，“用一句话说明白产品”。
比如中国是世界上最早有人参文字记载的国家，早在4000多年前就已有人参药用的记载，在国人心中人参是至高滋补之物。人参以根入药，补气固本。那这里有个概念“根即为本，本即为根”，“长白山人参”主打“补气固本”功效，因此为“人之根本”。“长白山人参”的品牌定位语为“国之精典人之根本”。
又比如永福是罗汉果的发源地，已有400多年种植历史。目前，全世界90%的罗汉果均来自永福县及周边原产地域保护区域。“永福罗汉果”用“清肺”二字定位目标用户群，重点突出罗汉果清肺利咽、化痰止咳的作用，意在打造国人清肺养肺的健康伴侣。开发了浓缩汁、浸膏、冲剂、软糖等多种罗汉果加工制品，都围绕着肺健康的概念。
2，要有精确的目标客户，针对新生活的场景需求定制产品。
“长白山人参”跳出了中药定位的局限，回归了人参对人的本质功能，根据需求将消费者细分为不同的人群，可以形成不同的定位、生产不同的产品进行覆盖。比如：
针对青少年消费群体，可以定位为“快乐的根本”，产品以休闲食品为主，如人参蜜片、人参软糖等；
针对青壮年消费群体，可以定位“活力的根本”，产品主打抗疲劳的理念，如人参提取物如口服液、含片等；
针对女性消费群体，可以定位“美丽的根本”，推出人参护肤品，如精华液、面膜等；或者人参美颜饮品等。
针对老年人消费群体，可以定位“健康的根本”，产品以增强抵抗力、预防疾病等养生理念，主推人参原产品，如鲜参、红参、白参等；
“长白山人参”整体传播定位为“人生的根本”，开发出家庭送礼的人参大礼包产品。
3，中国人喜欢讨吉利，农产品有时会因为有好的含义而受欢迎，可以将这些意义翻译成现代生活场景需求，就像广东的发菜，平安夜的苹果，都因为独特名字或者形状赋予了新的价值，很多产品就这样具有新的情感场景，需要去我们用新思维去包装它。
因“柿”与“事”谐音，自古以来，柿子就常被用于生辰、庆贺、婚礼等喜事。“乐柿”的品牌名称，不仅代表着原产地平乐县，更赋予了产品喜庆吉祥的内涵。“乐柿”将互联网需求融入到柿饼这一传统行业里，用文创的思维做柿饼，设计出了独特亮眼的“壹树玫瑰”柿饼，将柿饼做成玫瑰形状，使其富有浪漫魅力。大健康背景下，无添加食品成为消费趋势，“乐柿”与广西农科院建立了战略合作，研发了无硫柿饼这一全新品类，柿饼品质达到绿色食品级别。为了摆脱柿饼的季节限制，“乐柿”采用烘焙烤房无菌包装，实现了无硫柿饼全年不间断供应。
酒香不怕巷子深的时代已经过去。从上述案例中我们可以看出，农产品要想从同质化的竞品中脱颖而出，想要进行品牌化升级，不仅需要优质的原料，更要依靠产品加工、文化和创意加持来提高产品附加价值。只有以品牌战略为中心，才能不断的进行品牌升级，迎合消费升级。